تاریخچه و معرفی بهترین محصولات آرایشی و زیبایی؛ لورئال
لورئال شرکت محصولات زیبایی
L’oreal بزرگترین شرکت لوازم آرایشــی و زیبایی در جهان است. اساساً این یک شرکت فرانسوی است و دفتر مرکزی آن در پاریس است. این شرکت به طور متمرکز در زمینه تولید و بازاریابی متمرکز بر رنگ مو، مراقبت از پوست، عطرها و رایحه‌ها، آرایش و محصولات آرایشی فعالیت می‌کند. محصولات لورئال نیز مبتنی بر زمینه‌های پوستی و دارویی هستند. این شرکت در بیش از 130 کشور مانند آسیا، آمریکا، شرق و غرب اروپا از طریق 25 برند بین المللــی فعالیت می‌کند.
این شرکت با 3 نفر شروع به کار کرد اما در حال حاضر تیم تحقیقاتی نزدیک به 2000 نفر دارد. لورئال کسب و کار خود را با رنگ مو شروع کرد اما در مدت زمان کوتاهــی این شرکت به محصولات پاک کننده و زیبایی نیز وارد شد. این شرکت دارای پنج مرکز تحقیق و توسعه در سراسر جهان است.
نقاط قوت
نقطه قوت اصلی این شرکت، همیشه انجام تحقیقات و نوآوری‌های جدید در زیبایی است، به همین دلیل لورآل همیشه بهترین‌ها را به مشتریان ارائه می‌دهد. حتی در بازار رقابت نیز به دلیل استراتژی تحقیق در زمینه زیبایی و آرایشی پیشرو هستند. نقطه قوت دیگر لورآل این است که آنها توجه بیشتری به اعمال و فعالیت‌های خاص خود دارند. اعمال و فعالیت‌های آنها قرار است در پنج گروه از هم جدا شوند.
محصولات و کیفیت لورآل در دسترس حداکثر مشتریان یا مصرف کنندگان و بخش محصولات برند بین المللی لوکس آنها از طریق عطرسازی‌ها، دپارتمان‌ها و فروشگاه‌ها در دسترس است. خرید اینترنتی محصولات لورئال را می‌توانید با خیالی راحت از فروشگاه اینترنتی یکتا آنلاین به عنوان نماینده فروش اینترنتی این برند تجربه کنید. محصولات مراقبت از مو حرفه‌ای آنها توسط آرایشگرهای حرفه‌ای استفاده می‌شود و همچنین از طریق سالن‌ها به مشتریان فروخته می‌شود. این تقسیمات و زیرشاخه‌ها کیفیت گروه L’oreal را حفظ می‌کنند.
نقطه قوت دیگر شرکت، استراتژی تبلیغاتی است که نقش بسیار حیاتی در رشد شرکت دارد. در مسیر دستیابــی به فرهنگ بازار هدف، تبلیغات، بهترین راه است.
نقاط ضعف
بزرگترین ضعفــی که یک شرکت همیشه با آن مواجه است، ساختار سازمانی غیرمتمرکز آن است. L’oreal نیز با این مشکل مواجه است. به دلیل زیرمجموعه‌های زیاد این شرکت، اداره و کنترل L’oreal آسان نیست. بنابراین، به همین دلیل، تولید شرکت کُند می‌شود.
از دیگر نقاط ضعفی که شرکت با آن مواجه است سود آن‌هاست. حاشیه بین قیمت تمام شده و قیمت فروش آنها نسبت به سایر رقبای کوچکتــر آنها کم است. بنابراین، سود با انتظارات آنها مطابقت ندارد. این نیز به دلیل تبلیغات و بازاریابی در مقیاس بزرگ رخ می‌دهد. در نهایت، به دلیل استراتژی بازاریابی چندملیتی آن، حتی در تبلیغات و کمپین محصولات لورآل نیز تفاوت‌هایی وجود دارد.
فرصت‌ها
تمرکز شرکت l’oreal بر روی محصولات زیبایی و آرایشی برای زنان در تمام سنین است. تقاضای منظم برای محصولات زیبایی این فرصت را به این شرکت می‌دهد تا تمرکز خود را در زمینه تخصصی خود، به ویژه روی مو و رنگ مو، عطرسازی، لوازم آرایشی و مراقبت از پوست حفظ کند. این شرکت به عنوان برند پیشرو در زمینه خود، چهره شناخته شده‌ای در جهان دارد.
تهدید
تهدید اساسی برای این شرکت، مواجهه با رقابت در حوزه برندهای لوازم آرایشی است. به دلیل تداوم افزودن به محصولات، این خطر وجود دارد که برخی از برندهای دیگر سود لورئال را ببرند. تهدید دیگر برای شرکت اقتصاد متفاوت است. از آنجایی که اکثر محصولات فقط در دسترس مردم کشورهای توسعه یافته است، اما تا حدی L’oreal این مشکل را حل می‌کند، برای مردم کشورهای توسعه نیافته نیز محصولاتی تولید می‌کند. حتی ممکن است مردم بگویند که محصولات آنها مطابق با نیازهای اولیه آنها نیست و از خرید محصول لورآل خودداری کنند.
تجزیه و تحلیل
هر شرکتی باید استراتژی خاصی را برای وجود و رشد خود در تجارت دنبال کند. به همین دلیل است که L’oreal نیز از تجزیه و تحلیل Pest پیروی می‌کند زیرا آنها معتقدند که ممکن است تأثیری بر حال و آینده شرکت داشته باشد.
اهداف و مقاصد لورئال
- ارائه بهترین محصول و با کیفیت به مصرف کنندگان
- با همه یکسان رفتار کنید، به همین دلیل است که محصولات آنها در هر طیفی موجود است
استراتژی‌های بازاریابی شرکت
گروه L’oreal به دلیل بهبود منظم در کیفیت محصولات و خدماتی که به مشتریان خود ارائه می‌دهد، شناخته شده است. محصولات آنها شیک و مطابق با آخرین روند مد هستند. اگرچه تنوع گسترده‌ای را ارائه می‌دهند بنابراین محصولات آنها در محدوده معقول تا لوکس نیز در دسترس هستند. بنابراین، آنها همیشه رضایت مشتری را جلب می‌کنند.
قیمت
لورآل به دلیل ایجاد روند مد در سراسر جهان مشهور است. بنابراین، قیمت محصولات آنها نیز با توجه به تقاضا و بودجه مشتریان از سنین پایین تا سالخورده متفاوت است.
زیرمجموعه‌های برند لورال
برندهای زیرمجموعه لورال به ۴ دسته تقسیم می‌شوند:
- محصولات مصرفی لورئال: شامل برندهای لورال پاریس، گارنیه، میبلین، نیکس، اسی، دارک اند لاولی، میکسا، نیلی و …
- لورئال لوکس: شامل برندهای لانکوم، کیلز، جورجیو آرمانی، سنت ایوز، بیودرم، رالف لورن، ویکتور اند رولف، والنتینو، پراداو …
- محصولات حرفه‌ای لورآل: شامل برندهای لورال پروفشنال، ماتریکس، کراستاس، ردکن و پیورولوژی
- لوازم آرایشی فعال Loreal: شامل برندهای لا روچه، ویشی، سراوه، دیکلور و اسکین ستیکالز
بهترین محصولات لورآل که باید بخرید!!
کرم شب ضد چروک قوی لورال expert wrinkle بالای ۵۵ سال
پوست با افزایش سن نیازهای ضد چروک رو به رشدی دارد. با شروع دهه پنجاه، پوست تغذیه حیاتی خود را از دست می‌دهد و نازک‌تر می‌شود. چین و چروک‌ها شروع به عمیق شدن می‌کنند و پوست تراکم خود را از دست می‌دهد و شما را پیرتر نشان می‌دهد. فرمول موثر این محصول با کلسیم برای تقویت پوست نازک، کاهش چین و چروک، بهبود ظاهر، افتادگی خط فک برای ظاهری جوان‌تر و در عین حال آبرسانی 24 ساعته کار می‌کند.
این کرم شب عالی با عصاره ویتامین E به شما کمک می‌کند تا پوستی نرم‌تر، مرطوب و هیدراته داشته باشید، از پوست شما محافظت می‌کند و درخشندگی، سالمی به صورت شما می‌بخشد و هر روز آن را صاف‌تر و نرم‌تر می‌کند.
کرم روز ضدافتادگی و سفت کننده لورال age golden rosy
کرم روز ضدافتادگی و سفت کننده لورال مناسب برای افراد بالای 60 سال باعث کاهش ظاهری چین و چروک و بازسازی و ترمیم کننده پوست، علاوه بر این به کاهش افتادگی پوست نیز کمک می‌کند، این محصول آبرسان پوستی به کاهش لکه‌ها و روشن شدن پوست، افزایش سفتی پوست نیز کمک می‌کند. این محصول حاوی عصاره روغن‌های کمیاب و عصاره گل رز و در افزایش انعطاف پذیری پوست نقش مهمی دارد. با استفاده از این محصول، یک کرم روز مغذی که با آبرسانی پوست به فعال سازی مجدد آن کمک می‌کند، علائم پیری را از بین ببرید.
